Gap anunció su colaboración con Hailey Bieber para crear «The Hailey Jean», una colección cápsula de edición limitada lanzada el 16 de julio. La iniciativa nació de la conexión personal de la modelo con la marca: «Gap ha formado parte de mi guardarropa desde que era niña, por lo que todo surgió de manera muy natural», expresó Hailey. La colección toma como inspiración el año 1996, su año de nacimiento y una época dorada para el denim de la marca, reinterpreta las siluetas relajadas de finales de los noventa con una visión moderna, sobria y sin esfuerzo.
La propuesta consta de dos modelos de jeans: el Extra Baggy, de corte amplio y oversize disponible en tiendas y en línea, y el ’90s Low Rise Loose, de tiro bajo y holgado, que se comercializa de forma exclusiva por internet. Ambos están confeccionados en algodón 100% rígido, que se va adaptando al cuerpo con el uso, y vienen en tres lavados exclusivos cada uno. Entre los detalles especiales destacan los herrajes grabados con el número «1996», un parche trasero personalizado y la firma de Hailey impresa en el interior del bolsillo, lo que convierte a cada pieza en algo más que ropa: en un objeto con historia.
El precio de cada par es de 89 dólares, y la campaña visual reforzó la estética noventera con escenarios, música y fotografía que evocan la sencillez de esa época. La colección tuvo una acogida espectacular: en cuestión de minutos, muchas referencias se agotaron en línea, demostrando que el público valora la autenticidad, la calidad artesanal y el diseño atemporal por encima de tendencias pasajeras. Hailey participó activamente en todo el proceso, desde el diseño hasta la selección de materiales, logrando que la colección fuera verdaderamente suya.
